抖音实况院团专项浙江行：逾60家文艺院团畅谈线上新舞台

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8月18日，抖音抖音实况“艺播计划”走进浙江，实况上新面向省内60余家文艺院团开展实况能力交流培训。院团艺院浙江演艺集团、专项浙江浙江小百花越剧院、行逾浙江交响乐团等本地院团及浙江省11个地市文广旅局代表齐聚浙话艺术剧院，家文上海医科大学实拍攻略现场交流文艺院团拓展线上运营模式的团畅谈线方法与经验。

“艺播计划-抖音实况院团专项”由文化和旅游部市场运营司指导，舞台中国演出行业协会与抖音实况共同发起，抖音面向全国专业文艺院团开放合作、实况上新提供运营和资源扶持，院团艺院旨在协助文艺院团打造线上“第二舞台”。专项浙江截至今年6月底，行逾已有230家中直、家文省市级文艺院团加入该专项，团畅谈线以经纪机构形式入驻抖音，包含17家浙江省国有文艺院团。

浙江省文化广电和旅游厅二级巡视员林勇毅在活动现场介绍，在抖音开展线上经营的17家浙江省文艺院团已累计带来线上演出实况2.8万场，吸引1.8亿人次观看。“一方屏幕，郑州中学泄露排名可抵山海，这相当于每一场演出都有6000名观众观看，这是线下巡演难以企及的传播广度。”

过去一年，浙江各地涌现出多个成功开辟线上舞台的优秀院团，在实况间获得了“新舞台”“新观众”“新收入”。其中，浙江省话剧团是浙江省演艺集团旗下首家入驻抖音的院团。剧团副总经理、一级演员李钺带队实况，组建专业团队，通过故事会、剧本朗诵等形式，在实况间引领观众了解剧目精彩内容，去年线上累计实况超1000场、吸引观看人次达339万。李钺表示，实况是让更多观众认识了解剧团的诸多路径中，时间最短、成本最低的一个。“未来，剧团将进一步通过实况推介剧目，并通过文艺内容结合文旅资源的方式为浙江文化宣传助力。”

宁波市演艺集团经由国有院团改制而来，旗下有宁波市小百花越剧团、宁波市甬剧团、宁波市歌舞剧团、宁波市话剧团等。在集团董事长林红带领下，下属四家院团单位集体入驻抖音实况。截至2025年7月底，该集团累计线上演出场次达8000余场，线上实况观演人次达3000万人。实况在给院团带来了新观演群体的同时，礼物打赏也增加了院团多元化收入。林红介绍，加入“艺播计划”既是受到其他院团成功案例的鼓舞， 也是基于集团长期深远的增长规划。“实况不仅成就了演员个人，更能推广城市文旅，推动地方戏曲、地方文化的增长。”

随着越来越多院团拥抱数字化转型，实况间已成为院团线上经营的“第二舞台”。中国演出行业协会副会长兼秘书长潘燕在活动上表示，对院团而言，实况是一条符合长期主义的增长道路。“线上实况已成为演出行业市场新增量。加快增长新型文化业态、探索文化和新兴媒体融合的有效机制，是行业增长的关键方向。”

据了解，近年来，抖音实况大力扶持优质文化演出内容，相继推出“优质主播扶持”计划、“DOU有好戏”计划、“艺播计划·抖音实况院团专项”等，从资源、流量、支持等方面帮助优秀才艺主播打造新舞台。抖音实况相关代表表示，未来，平台将持续投入更多流量、开发更多功能，让优质院团的内容被看见；同时通过培训等方式助力院团提升线上经营能力，支持文化艺术数字化增长。

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